Com podem connectar amb els més joves per tal de compartir el coneixement dels nostres investigadors i experts? Hem d'afrontar, desafiar o sorprendre!  

Paraules sàvies i un replantejament d'una nova amiga i col·lega, Sylvia, i només una de les moltes idees que vaig aprendre del meu temps a la setmana de mobilitat del personal de la Universitat de Bergen.  

La nostra pregunta guia va ser aquesta: com ens connectem amb els joves a través de la comunicació de la recerca? Esperava, igual que els meus col·legues, trobar punts en comú amb altres persones que treballen per resoldre el mateix problema, sentir-me inspirada creativament i ser qüestionada en el meu pensament. El que vaig aprendre va ser molt més.   

La meva pròpia presentació va tractar sobre "aturar el desplaçament" : com captem i mantenim l'atenció a les plataformes digitals. Vaig estar encantat de poder compartir alguns dels meus fluxos de treball i aprenentatges de la meva època com a "narrador digital". Esperava descriure l'estratègia de Trinity Communications per a "liderar amb impacte" i com això és clau per a això: dissenyar el que anomenem el "ganxo" a les xarxes socials, essencialment allò que capta la teva atenció mentre navegues per Internet. Crear alguna cosa que realment ressoni amb el públic més jove (que, com tots nosaltres, sovint està bombardejat amb imatges, informació i tendències en línia) és un procés multifacètic que requereix un enfocament constantment creatiu, complementat per dades.   

Va ser molt valuós reunir-me amb col·legues de fora de la meva perspectiva quotidiana, treballant en equips de comunicació de recerca universitària arreu d'Europa en esdeveniments, màrqueting, participació pública i escolar, relacions amb els mitjans de comunicació i digital (i per a molts, tot alhora!!). Podeu conèixer-los a continuació en el breu vídeo que vam fer per a la nostra presentació final; és clar que ho vam haver de fer des del punt de vista multimèdia!  

Això és el que tinc al cap després d'una setmana de cops d'ull a altres equips de comunicació, que pot ser tema de reflexió per a qualsevol altre que treballi en comunicació científica o de recerca: 

• Una universitat és un entorn únic i emocionant ple de coneixements i experiència diversos. És un bon recordatori per preguntar-nos: com podem aprofitar aquest alè de coneixement i treballar de manera interdisciplinària per tal de reforçar la nostra capacitat de narrar històries.  
• En relació amb això, hauríem de ser prou lliures i valents per experimentar! Canvieu el format i apreneu del que funciona, i del que no!  
• El contingut requereix estratègia, però massa procés pot dificultar la creativitat. Troba un equilibri! 
• Compartiu la nostra experiència i oferiu formació. Hi ha un gran benefici en compartir coneixement a nivell de departament o, fins i tot, amb els propis investigadors. Poden aprendre a explicar històries accessibles i comprensibles, compartir la seva història més àmpliament i omplir els buits dels nostres propis recursos. Creeu una xarxa, no una orquestra d'un sol home!   
• Mireu més enllà del vostre camp de visió per obtenir una visió més àmplia de com captar el públic. Què podrien fer els esdeveniments més enllà del digital, com poden les xarxes socials donar suport a les experiències de recerca en la vida real, quins altres canals i infraestructures podem aprofitar per a l'abast?   
• Involucrar els joves des del disseny inicial i començar per interactuar de manera significativa amb investigadors novells. Utilitzar les seves habilitats natives i el seu coneixement digital i el seu sentit de l'humor únic per connectar en ambdues direccions, amb ells i amb el públic.   
• Avalua el teu propi llenguatge: com podem comunicar el valor de participar en comunicacions de recerca en primer lloc? Va més enllà de demanar als investigadors que "comparteixin la seva història", hem de comunicar clarament el valor de fer-ho! Demostra que tu mateix estàs compromès a fer que la ciència sigui accessible per al bé de la societat i que ells també ho haurien de ser!   

Gràcies a CHARM-EU i a la Universitat de Bergen per ser uns amfitrions tan meravellosos, atents i càlids a la Universitat i per facilitar converses que m'han donat una nova motivació per afrontar, desafiar i sorprendre a través de les comunicacions de recerca!