Díríonn an cúrsa seo inár rian speisialaithe gnó idirnáisiúnta ar fhorbairt straitéise margaíochta idirnáisiúnta agus tá sé mar aidhm aige roinnt scileanna riachtanacha gnó a fháil:
– Anailís agus comparáid ar mhargaí idirnáisiúnta
– Straitéis ghnó idirnáisiúnta a cheapadh
– Bainistíocht oibríochtaí idirnáisiúnta
– Rogha modhanna iontrála idirnáisiúnta
– Roghnú margaí eachtracha agus codanna den mhargadh tomhaltóirí agus gairmiúla
– Measúnú luacha i ngníomhaíochtaí idirnáisiúnta
Cur síos:
Rannchuidiú le forbairt na scileanna spriocdhírithe:
– Faisnéis straitéiseach agus faisnéis ghnó idirnáisiúnta a shainiú agus a thuiscint
– Fadhb cinnteoireachta idirnáisiúnta cuideachta a aithint
– Tuiscint a fháil ar na gnéithe éagsúla de fhadhb margaíochta idirnáisiúnta
– Deiseanna díolacháin a fhorbairt i margaí eachtracha
Ábhar:
– Tuiscint a fháil ar shochair phróiseas idirnáisiúnaithe eagraíochta
– Riachtanais agus cuspóirí leathnúcháin idirnáisiúnta eagraíochta a aithint
– Roghanna straitéiseacha a shainaithint le haghaidh forbartha idirnáisiúnta
– Foinsí faisnéise a aithint le haghaidh cinnteoireachta (faisnéis)
– Sonraí a anailísiú agus a shórtáil i ndáil le cuspóirí
– Úsáid uirlisí anailíse straitéisí chun margaí fáis agus spriocanna idirnáisiúnta a aithint don eagraíocht
– Úsáid a bhaint as diagnóis inmheánach na cuideachta chun a cumas idirnáisiúnaithe (airgeadais, daonna, lóistíochta, srl.) a chinneadh.
– Eagraíochtaí tacaíochta forbartha idirnáisiúnta a aithint (BPI, etc.)
– Aithint ionchais ghnó idirnáisiúnta
– Costasú agus meastachán indéantachta oibríochta cuardaigh idirnáisiúnta
– An tairiscint a oiriúnú trí mheascán margaíochta idirnáisiúnta a imscaradh (straitéisí oiriúnaithe agus caighdeánaithe, srl.)
– Plean lainseála idirnáisiúnta a dhréachtú a chuireann sainiúlachtaí cultúrtha san áireamh
– Aiseolas agus moltaí
Ag deireadh an chúrsa, beidh an foghlaimeoir in ann:
– Diagnóis struchtúrtha easpórtála/allmhairithe a dhéanamh ag baint úsáide as uirlisí straitéiseacha (bailiú faisnéise inmheánach)
– Faisnéis a bhailiú ón timpeallacht idirnáisiúnta (foinsí sonraí ábhartha a shainaithint, uirlisí bailithe sonraí a shainaithint, iontaofacht sonraí a chinntiú)
– Margaí onnmhairithe agus allmhairithe oiriúnacha a roghnú trí tháscairí a úsáid
– An tairiscint a shuíomh de réir na sainiúlachtaí cultúrtha a sainaithníodh sa mhargadh/sna margaí spriocdhírithe
Tá eolas roimhe seo i gcúrsaí gnó agus margaíochta úsáideach
Léitheoireacht mholta sa bhreis ar ábhar an chúrsa a roinntear sa rang:
Ghauri (2015), Margaíocht Idirnáisiúnta, McGraw Hill.
Hofstede, Hofstede agus Minkov (2010), Cultúir agus Eagrú: Bogearraí na hIntinne, McGraw Hill.
Keegan (2014), Bainistíocht Margaíochta Domhanda, Pearson.
Rugman agus Collinson (2013), Gnó Idirnáisiúnta, Pearson.
Usunier agus Lee (2016), Margaíocht trasna Cultúr, Prentice Hall.
Vahlne agus Johanson (2017), Ó idirnáisiúnú go héabhlóid: Múnla Uppsala ag 40 bliain d'aois, Iris um Staidéir Ghnó Idirnáisiúnta, 48 (1087-1102)
Tá an cúrsa seo struchtúrtha timpeall ar léachtaí gearra agus léitheoireachtaí cúrsa a dhíríonn ar dhá phríomhthéama: rogha modh iontrála idirnáisiúnta agus forbairt margaí idirnáisiúnta. Cuirfear próiseas foghlama gníomhach, dian agus droim ar ais i bhfeidhm agus mic léinn ag ullmhú do gach seisiún trí chleachtaí, staidéir cháis agus ardáin insamhalta idirnáisiúnta. Oibreoidh mic léinn le chéile i mód hibrideach chun margaí idirnáisiúnta a anailísiú agus moltaí a fhorbairt do chuideachtaí roghnaithe i margaí domhanda. Déanfaidh siad staidéar ar ghnólachtaí lasmuigh de mhargadh na hEorpa chun a gcuid eolais ar shaincheisteanna idirnáisiúnaithe a dhoimhniú.
Tras-scríbhinn taifead